Bilan du Tourisme 2025 : Année record avec 5,68 millions de nuitées

En tout, 5 679 939 nuitées ont été enregistrées dans les établissements hôteliers et les centres de cure des Grisons l'année passée. Cela représente une augmentation de 2,8 % par rapport à l'année précédente, comme le montre la statistique d'hébergement (HESTA) publiée aujourd'hui par la Confédération. C'est le meilleur résultat depuis 2010, année où 5,8 millions de nuitées avaient été enregistrées dans les Grisons. Par rapport à 2019 - dernière année avant la pandémie de corona - la croissance est de 8 %. Les Grisons se portent également bien dans la comparaison nationale ; à l'échelle nationale, un résultat record avec près de 44 millions de nuitées a été atteint en 2025, soit une hausse de 2,6 % par rapport à l'année précédente.

L'afflux des visiteurs atteint également un niveau record avec 2,21 millions d'arrivées. Même dans les années records de 1992 et 1993, lorsque les Grisons avaient approché les 7 millions de nuitées, on n'avait pas enregistré autant d'arrivées. Cela signifie que la durée de séjour est maintenant nettement plus courte avec une valeur moyenne de 2,57 nuits, et que les visiteurs préfèrent aujourd'hui des séjours plus nombreux mais plus courts. « Le résultat fantastique de 2025 est donc le mérite de nos partenaires et de tous les acteurs du tourisme, dont les performances et la qualité ne cessent de croître », déclare Martin Vincenz, CEO de Graubünden Ferien.

Les marchés lointains se développent, le marché intérieur toujours en tête

L'organisation de promotion touristique stimule la demande des visiteurs pour une croissance qualitative, notamment en 2025 avec neuf campagnes de marketing en collaboration avec 35 partenaires d'alliance. D'une importance particulière est l'initiative des marchés lointains en collaboration avec HotellerieSuisse Graubünden. L'année touristique 2025 prouve encore une fois que les marchés lointains sont actuellement des moteurs de croissance dans le tourisme. La demande élevée en provenance des États-Unis reste intacte avec une augmentation de 17,1 % par rapport à l'année précédente. Le Royaume-Uni (+11,7 %), le Brésil (+20,5 %), les Émirats Arabes Unis (+16,6 %), la Chine (+5,1 %), le Japon (+29,3 %) et l'Inde (+30,9 %) progressent également.

La plus grande part de marché dans les Grisons continue d'être composée de visiteurs nationaux. En 2025, ils ont généré 3,57 millions de nuitées dans l'hôtellerie grisonne (+1,5 %). Ainsi, 63 % de tous les visiteurs des Grisons proviennent du marché intérieur. Selon le Suivi du Tourisme Suisse, Zurich est en tête de liste (20 % du total). « Les Grisons et Zurich entretiennent traditionnellement des relations profondes et étroites. Nous nous réjouissons de pouvoir à nouveau célébrer cela ensemble en tant que canton invité lors du Sechseläuten de Zurich en avril 2026 », déclare Martin Vincenz.

Engadine et Davos avec des résultats de pointe

Pratiquement la moitié de toutes les nuitées se concentrent dans les deux destinations Engadin St. Moritz et Davos Klosters (Engadin St. Moritz : 1,77 M, Davos Klosters : 1 M). Le résultat de pointe de l'année précédente a encore pu être amélioré. En général, la grande majorité des destinations dans les Grisons a enregistré une hausse des nuitées en 2025. Ainsi, par exemple, les destinations Scuol Samnaun Val Müstair (+2,6 %), Flims Laax (+3,5 %), Coire (+7,3 %), Surselva (+8,5 %), Val Poschiavo (+8,5 %) et Val Surses (+6,7 %).

Les chiffres actuels de la saison d'hiver 2025/2026 ainsi que les prévisions pour l'année en cours sont tout aussi positifs. On peut donc s'attendre à une nouvelle légère croissance. Pour un avenir proche et à moyen terme, on peut s'attendre à une envie croissante de voyager dans le monde entier, ce qui profitera aux Grisons. Cependant, les développements globaux, notamment politico-économiques, restent incertains et peuvent avoir à tout moment un fort impact direct sur le secteur des voyages.

Graubünden Ferien
Luzi Bürkli
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