Bilan touristique 2025 : La région touristique de Zurich connaît une croissance équilibrée

La région touristique de Zurich a enregistré un total de 7 556 846 nuits d'hébergement en 2025. Ainsi, le nombre de nuits d'hébergement a augmenté de 3,5 % par rapport à l'année précédente, atteignant un nouveau record. Les chiffres confirment la stratégie poursuivie depuis 2022, qui met l'accent sur un mélange équilibré des visiteurs avec un marché domestique fort et sur le positionnement clair de Zurich en tant que destination premium offrant une grande qualité de vie.

La région touristique, s'étendant de Baden et Winterthur, incluant la ville de Zurich et l'aéroport, jusqu'à Rapperswil et le canton de Zoug, continue ainsi la tendance positive des dernières années.

Forte marché domestique et demande internationale stable La croissance se répartit de manière équilibrée entre les principaux marchés d'origine. Le marché suisse s'est particulièrement bien développé : les nuitées des visiteurs nationaux ont augmenté de 4,8 %. Avec une part de 38,7 %, les visiteurs suisses restent le plus grand groupe de visiteurs.

Les marchés européens clés ont également repris la voie de la croissance. L'Allemagne a progressé de 3,6 %, le Royaume-Uni de 8,2 % et l'Italie de 6,4 %. Les baisses de l'année précédente ont donc pu être largement compensées.

La tendance positive en provenance des États-Unis et du Canada se poursuit : avec une croissance de 4,5 % et une part de marché de 13,5 %, les visiteurs nord-américains restent le deuxième groupe de visiteurs. Les marchés d'outre-mer ont cependant évolué à la baisse : l'Inde a diminué de 2,8 %, l'Asie du Sud-Est de 8,8 % et les États du Golfe de 6,2 %.

Mélange équilibré de visiteurs renforçant la résilience et la stabilité Environ 39 % des visiteurs viennent de Suisse, près d'un tiers de marchés européens proches et un autre tiers de marchés lointains. Cette large répartition rend la destination particulièrement résiliente car elle permet de mieux compenser les fluctuations de la demande sur certains marchés. « Le mélange équilibré de visiteurs avec un marché domestique fort est un facteur de succès pour Zurich », déclare Thomas Wüthrich, directeur de Zurich Tourisme, « car surtout en période d'incertitude économique et géopolitique, il assure la stabilité. »

Loisirs en croissance, MICE reste un axe stratégique À long terme, il est évident que le nombre de nuits d'hébergement à Zurich a particulièrement augmenté dans le secteur du tourisme de loisirs. Les voyages d'affaires et les visites de congrès et de conventions (MICE) se sont maintenus à un niveau stable. Pour Zurich Tourisme, le secteur des congrès et des conventions demeure une priorité stratégique. « Le visiteur d'affaires crée une valeur ajoutée plus élevée, renforce la visibilité internationale de Zurich grâce aux connexions internationales et positionne la ville comme un centre de savoir et d'économie », souligne Wüthrich. « Pour développer ce segment, il faut une infrastructure compétitive, des partenariats solides et un positionnement international clair. »

Croissance à effet : focus sur la durée du séjour, la saisonnalité et la qualité de vie Le développement positif souligne la demande continue pour la région. Pour Zurich Tourisme, l'accent n'est pas sur une croissance purement quantitative, mais sur un développement équilibré et durable à long terme. L'objectif est d'augmenter la durée du séjour, d'atténuer les variations saisonnières, d'augmenter la valeur ajoutée par visiteur et de garantir un équilibre entre le développement touristique et la qualité de vie.

Pour l'avenir, Zurich Tourisme mise davantage sur la qualité du séjour et l'intégration sociale. La région doit être développée de manière ciblée en tant que destination premium vivable, où les visiteurs peuvent séjourner plus longtemps, profiter d'une offre culturelle et naturelle variée et ressentir Zurich comme un lieu authentique avec une haute qualité de vie.

La perspective de la population locale est également au centre : les offres touristiques doivent être conçues de manière à bénéficier autant aux locaux qu'aux visiteurs. Un paysage culturel, de loisirs et d'événements attractif, un développement urbain durable et des impulsions économiques positives contribuent à faire percevoir le tourisme comme une partie d'une économie de visiteurs vivante. « Ce qui est bon pour la population est également bon pour les visiteurs », est convaincu Thomas Wüthrich. « L'attractivité à long terme survient là où le tourisme renforce la qualité de vie. »

À propos de Zurich Tourisme Zurich Tourisme est responsable du marketing de destination et de la création d'une identité touristique pour la ville et la région de Zurich en tant que destination touristique diversifiée. L'entreprise s'engage à ce que Zurich soit perçue comme une destination premium durable et vivable avec une qualité de vacances.

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