Harley-Davidson lance RIDE
10.04.2026 | de Harley-Davidson Switzerland GmbH
Temps de lecture : 2 minutes
Droits d'image: Harley-Davidson Switzerland GmbH
10.04.2026, Avec le lancement mondial de RIDE, Harley-Davidson redonne vie à la marque. Il s'agit d'une plateforme de marque remaniée qui rend hommage à plus d'un siècle de culture motocycliste, conçue pour les pilotes de notre époque et qui pave la voie vers l'avenir pour Harley-Davidson.
Une nouvelle plateforme mondiale de marque pave la voie pour l'avenir de Harley-Davidson tout en rendant hommage au passé de la marque.
RIDE – en français "motocyclisme" – est plus qu'un mot. C'est l'idée qui définit et anime Harley-Davidson, ce sont les actions et les sentiments qui lui sont associés, ainsi que l'attitude face à la vie qui sont fermement liés à la marque depuis la fondation de l'entreprise en 1903. Il ne s'agit pas seulement de posséder une moto de Milwaukee, mais d'une véritable communauté de pilotes passionnés. Sous le terme RIDE, les gens sont rassemblés, les esprits sont libérés et les kilomètres sont transformés en histoires. Cela souligne l'énorme importance de vivre sur deux roues.
"Je suis ravi de lancer la plateforme RIDE comme un nouveau départ de la marque avant l'introduction de notre stratégie d'entreprise en mai. RIDE célèbre le plaisir et la joie que ressentent les gens en conduisant ce que nous pensons être la meilleure moto du monde, une Harley-Davidson", explique Artie Starrs, président et directeur général de Harley-Davidson.
Avec le lancement de RIDE, Harley-Davidson se présente dans une nouvelle identité visuelle, dont le cœur est le retour du classique logo Bar & Shield – un hommage aux débuts de l'entreprise et un signe de la place que l'histoire continue de jouer dans la construction de l'avenir.
Le lancement de la plateforme est accompagné d'une vidéo sur la chanson culte "On the Road Again" de Willie Nelson, qui montre des images intactes et authentiques de vrais pilotes et la joie de RIDE, de conduire une moto. La publicité éclaire l'esprit de la route et le mode de vie qui l'entoure – une communauté que Harley-Davidson a initiée et continue de promouvoir.
Depuis plus d'un siècle, Harley-Davidson définit ce que signifie conduire une moto. RIDE est le prochain chapitre, qui ouvre la voie à chaque pilote – ceux qui étaient là dès le début et tous ceux qui sont prêts à rejoindre la communauté. La conclusion : plus de motards, plus de virées à moto, plus de liberté et plus d'histoires à raconter.
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Harley-Davidson Switzerland GmbH
Harley-Davidson est une entreprise mondialement connue et une marque admirée aussi bien par les jeunes que par les moins jeunes. En tant qu'entreprise dynamique et en croissance, la société mère Harley-Davidson, Inc., à laquelle appartient également la Harley-Davidson Motor Company (HDMC), a continuellement surpassé ses propres records au cours des 19 dernières années. Au cours des cinq dernières années, les taux de croissance annuels moyens ont été de plus de 15 % pour le chiffre d'affaires et de 27 % pour le bénéfice.
Fondée en 1903, Harley-Davidson est aujourd'hui un symbole des valeurs typiquement américaines de l'individualité, de la liberté et de l'envie d'aventure. L'un des plus grands atouts de l'entreprise est le Harley Owners Group (H.O.G.), qui compte plus de 900 000 membres dans le monde.
L'offre de motos de l'entreprise comprend 33 modèles Harley- Davidson, y compris la révolutionnaire gamme VRSC de motos custom puissantes ainsi qu'une gamme de modèles sportifs et standards de la filiale Buell Motorcycle Company.
Les secteurs des motos (80 % du chiffre d'affaires), des pièces et accessoires (16 %) ainsi que MotorClothes – vêtements et articles de collection (4 %) permettent à Harley-Davidson d'offrir l'expérience ultime de la moto. Cette offre est complétée par Harley-Davidson Financial Services, Inc., qui propose financements, assurances et programmes de cartes de crédit.
Remarque : Le texte « À propos de nous » provient de sources publiques ou du profil de l’entreprise sur HELP.ch.
Source : Harley-Davidson Switzerland GmbH, communiqué de presse
Article original en allemand publié sur : Harley-Davidson startet RIDE
Traduction automatique depuis l’allemand avec l’aide de l’intelligence artificielle. Contenu relu pour le lectorat francophone. Seul le texte original du communiqué de presse fait foi.