Une nouvelle plateforme mondiale de marque pave la voie pour l'avenir de Harley-Davidson tout en rendant hommage au passé de la marque.
RIDE – en français "motocyclisme" – est plus qu'un mot. C'est l'idée qui définit et anime Harley-Davidson, ce sont les actions et les sentiments qui lui sont associés, ainsi que l'attitude face à la vie qui sont fermement liés à la marque depuis la fondation de l'entreprise en 1903. Il ne s'agit pas seulement de posséder une moto de Milwaukee, mais d'une véritable communauté de pilotes passionnés. Sous le terme RIDE, les gens sont rassemblés, les esprits sont libérés et les kilomètres sont transformés en histoires. Cela souligne l'énorme importance de vivre sur deux roues.
"Je suis ravi de lancer la plateforme RIDE comme un nouveau départ de la marque avant l'introduction de notre stratégie d'entreprise en mai. RIDE célèbre le plaisir et la joie que ressentent les gens en conduisant ce que nous pensons être la meilleure moto du monde, une Harley-Davidson", explique Artie Starrs, président et directeur général de Harley-Davidson.
Avec le lancement de RIDE, Harley-Davidson se présente dans une nouvelle identité visuelle, dont le cœur est le retour du classique logo Bar & Shield – un hommage aux débuts de l'entreprise et un signe de la place que l'histoire continue de jouer dans la construction de l'avenir.
Le lancement de la plateforme est accompagné d'une vidéo sur la chanson culte "On the Road Again" de Willie Nelson, qui montre des images intactes et authentiques de vrais pilotes et la joie de RIDE, de conduire une moto. La publicité éclaire l'esprit de la route et le mode de vie qui l'entoure – une communauté que Harley-Davidson a initiée et continue de promouvoir.
Depuis plus d'un siècle, Harley-Davidson définit ce que signifie conduire une moto. RIDE est le prochain chapitre, qui ouvre la voie à chaque pilote – ceux qui étaient là dès le début et tous ceux qui sont prêts à rejoindre la communauté. La conclusion : plus de motards, plus de virées à moto, plus de liberté et plus d'histoires à raconter.
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