Demain, HORNBACH résoudra l'énigme : les films présentés sont le résultat d'un projet extraordinaire. Ils ont été tournés avec une caméra pratiquement entièrement construite à partir de produits d'un magasin HORNBACH.
Un homme rame dans un petit bateau sur une mer verte faite d'herbe haute, poursuivi par une nageoire de requin. Mais le film est presque flou, la voix du narrateur fait le lien avec les possibilités de la vaste gamme de produits et la volonté inébranlable des fans de HORNBACH. C'est seulement maintenant que les spectateurs réalisent ce qu'ils ont vu ces dernières semaines : des images prises avec une caméra 35 mm développée en interne, issue du catalogue d'un magasin HORNBACH. Avec ce récit holistique commence la fin de l'été de la communication de HORNBACH et HeimatTBWA\ .
Dans un deuxième spot, un œuf, de la taille d'un homme, est poursuivi par une poule, elle-même poursuivie par un coq, qui est poursuivi par un cuisinier, lui-même suivi par un tas d'herbe. Et cela en seulement les dix premières secondes. Bienvenue dans les "vers de HORNBACH du délire signifiant".
"L'idée existait depuis longtemps dans nos esprits, environ dix ans", explique Guido Heffels, créatif en chef pour le client HORNBACH. "Maintenant, elle est devenue réalité, ce qui a pris un an et demi de plus." Le projet était ambitieux. Une caméra 35 mm complète pour tourner un film, construite à partir de l'offre apparemment inépuisable d'un magasin HORNBACH. En collaboration avec le collectif de réalisateurs australien GLUE SOCIETY et la société de production berlinoise TONY PETERSEN FILM, le projet a été lancé début 2025.
Suite à de longues recherches et travaux de développement, le résultat est une caméra entièrement fonctionnelle de la taille d'une petite fourgonnette. Un corps de caméra central composé de diverses boîtes universelles en métal, rempli d'une multitude de roues de transport. Objectifs fabriqués à partir de tuyaux d'eau et de loupes. Ce qui manquait a été conçu, fraisé en métal, tourné et scié. Pour entraîner le matériel photosensible, un bétonnière a été utilisée en dehors du boîtier. Le pare-soleil situé à l'avant de la caméra est fait d'un tonneau vert découpé.
"Les films ont consciemment soulevé des questions ces dernières semaines. Avec la résolution, il devient clair qu'ils ne racontent pas seulement la créativité, mais en sont également le résultat", déclare Reto Kaspar, directeur du marketing chez HORNBACH Suisse. "Beaucoup de gens associent une quincaillerie à des produits individuels. Ce projet montre autre chose : la gamme HORNBACH est le point de départ d'idées qui semblent d'abord impossibles. Le fait qu'une vraie caméra de cinéma ait été créée, ainsi que les films tournés avec celle-ci, incarne l'esprit de fabrication pour lequel HORNBACH est connu."
Sachant la faisabilité, cinq jeunes de différents pays européens ont été invités à réaliser le projet devant la caméra. Chacun et chacune d'entre eux équipé de compétences spécifiques en menuiserie, design, technologie CAD, travail du métal et photographie. Le documentaire à paraître début octobre, Always think too big, raconte comment ces talents se révèlent et prouve que tout est possible. Mais le docu offre plus : cinq personnages originaux qui se rapprochent et discutent non seulement de leur projet commun, mais aussi de la vie, de l'amitié et de l'existence humaine.
Le fait que cette campagne suive également le désir croissant de revenir à l'analogique est volontiers accueilli par HORNBACH et HeimatTBWA\.
Le projet a été supervisé par le réalisateur Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) et produit sous la direction de Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). La planification média est assurée par Mediaplus Suisse à Zürich.
Vers la playlist : https://www.youtube.com/playlist?list=PLBVKs5kDyPSM
Contact presse :
Reto Kaspar, directeur marketing
HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Schellenrain 9, CH-6210 Sursee
+41 41 929 62 70
reto.kaspar@hornbach.com
http://www.hornbach.ch